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明星代言

邀请明星代言产品，常常价格不菲，动辄数百万乃至上千万。故而性价比是企业必须要考虑的环节。毕竟谁的钱都不是大风刮来的，以***实在的投入获得***1有效的产出，是所有理性经济人遵循的规律。

众所周知，任何企业的发展都有自己的生命周期，即会相继经历从产品引入到成长壮大，再到成熟稳定的过程。明星同样有事业上的周期，每个明星所处的阶段不尽相同：有些一夜成名，可昙花一现后就销声匿迹；明星代言要想达到好的效果，除了选择合适的明星，设计合适的广告素材，还必须进行充分的宣传，让消费者知道。有些***发展潜力，未来可期；有些正处于事业巅1峰，如日中天。

企业要是邀请正当红的明星来代言，势必要***高昂的费用；虽然很多品牌总是会选一些让人难以理解的明星作为代言人，但其实***终的结果都是品牌考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。要是邀请人气下滑阶段的明星，未来很可能要为他的“过气”埋单，还难免会给消费者带来“企业也在走下坡路”的错觉。因此，***1佳的选择显然是把握住那些处于上升期的“潜力股”，这样可以用***少的投入获得***1多的回报。

比如，在刘翔成为奥运冠1军之前，可口可乐公司通过仔细研究和深入了解，预见到了他夺冠的可能性，于是以较低的费用将其签下；当刘翔夺冠后，代言活动不断增加，其代言费也水涨船高。可口可乐正是把握住了恰当的时机，同刘翔完成了一次***性价比的合作。

品牌要选择怎么样的明星代言才能获得***1好的效果呢？

第2一点标准：持续稳定性。明星与品牌的合作形式按照合作时间由长到短和深入程度由深到浅排列依次为品牌代言、肖像***、商演活动和自媒体推广，对明星合作的稳定性需求也依次递减。

品牌代言类合作，因为合作周期相对较长，也更为深入，双方的合作不只在合作初期进行短期宣传，更要贯穿整个合作期，期间也会围绕代言人进行多个短周期主题营销，因此在选择代言人时如果只局限在当前热度，忽略对整个合作期乃至下一个合作期内的明星热度、形象、作品的持续性，那么代言效果也会大打折扣。明星门槛：成熟明星-微博TOP前100明星或者粉丝数大于500w。

第二点标准： 时间敏***。短期的商演活动和自媒体推广，对艺人演艺发展的时间敏***要求高。这两类合作需要明星在短期内为品牌带来流量爆发，处于成长期和成熟期的明星显然更有优势。

但有一点需要注意的是，明星在短期内引爆热点话题的能力，并不只分布在这两个阶段，因为明星的热度势能较高，通过作品、生活、言论等事件都有可能激发广泛讨论，但这类热度往往持续时间较短，事件过后会迅速回落，能够持续保持较高水准的人少之又少，因此品牌在选择此类明星合作时要快速抢占合作先机。注册的时间，发布的笔记数量，还有粉丝数、评论点赞收藏数量等都会影响账号等级的提升。

怎么选明星代言人？明星代言咨询陈小姐V：***cm1963

若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明星可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌有效的传达。

明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可1疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。

可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人，更是有***团队维护其形象。

不是所有的明星都像姚明、刘翔这样***，广告圈与***圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机***预案就是非常必要的了。

另外一点讲代言费用，这是要告诫部分迷1信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。